国货护肤新势力，看Ah!Lady如何构建品牌壁垒

近年来，中国美妆市场“风起云涌”，国际美妆品牌、本土美妆品牌，以及新兴互联网国潮品牌多股势力纷纷抢占市场份额，竞争呈现“水深火热”的局面。

新锐国货美妆品牌Ah!Lady，隶属于北京润皙颜生物科技有限公司，于2021年成立，创始团队来自海内外知名护肤研发中心，品牌价值主张为“只做有效果的好成分护肤品”，以“好成分、有效果”为准则，以安全有效成分、前沿科研生产标准和全链路营销模式，入局国内护肤品市场。

在成分原料上，Ah!Lady注重探索当下女性最关注的“成分护肤”问题，在原料供应上，来自世界珍稀植物原料，目前已与全球TOP的原料供应商建立合作关系，比如，最新推出的次抛系列产品，主要原料来自于欧洲七叶树、光果甘草根等纯植物配方，汲取当地天然成分的原汁原味。

在产品研发上，Ah!Lady依托20年来研发经验，在国内建立自己的实验室，并且和日本国际实验室合作，遵循“做有效果的好成分护肤品”一原则，提供高产品利益。

目前两款次抛产品主要依托消费者需求而生，一款是基于抗初老人群，以美白、保湿、抗老的功效切入，以消费者生活方式为痛点出发设计；另一款是基于敏感问题肌肤设计，瞄准敏感、脆弱、干燥、红血丝、红斑问题肌肤人群。产品历经洞察需求、选取原材料、研发设计、产品试验等环节反复打磨才得以问世。

在外观设计上，Ah!Lady拥有一支有态度的设计团队，只为迎合Z世代年轻人的口味而生，他们利用新颖和原创的表达，折射出当下年轻人的世界观与人生观，同时呼吁消费者要勇于探索世界、探索自己。

值得一提的是，Ah!Lady在产品的安全和高效之外，更推崇环保护肤概念，用实际行动为地球减负。两款次抛精华为提高成分活性和使用卫生度，使用BFS无菌灌装技术，无菌无添加无污染；采用一次一抛的设计，滴管包装采用瑞士进口的环保塑料制成，可循环利用。Ah!Lady都将安全极简护肤的概念贯穿始末，并用实际行动践行着减塑行动和保护森林行动。

纵观未来中国美妆市场，百花齐放是大势所趋。作为国货品牌只有找到自身独特的切入点，满足用户需求，才能形成品牌壁垒。新兴护肤品牌Ah!Lady以创新顶尖的科技和研发优势，秉持新潮差异化的品牌理念为用户提供一整套安全、专业、有效的肌肤解决方案。