加速布局女性护理业务,宝洁再添新品牌billie

导读:根据时尚快讯消息,美国日消巨头宝洁日前宣布将收购互联网女性剃刀和个人护理品牌billie,具体交易价格未透露,但交易完成后该品牌仍由联合创始人继续保持独立经营。 据了解,...

  根据时尚快讯消息,美国日消巨头宝洁日前宣布将收购互联网女性剃刀和个人护理品牌billie,具体交易价格未透露,但交易完成后该品牌仍由联合创始人继续保持独立经营。

  据了解,Billie由GeorginaGooley和JasonBravman于2017年11月创立,主要向消费者销售女性剃须刀、剃须膏、沐浴露等个人护理产品。Billie与纽约工业设计师合作,产品设计极简,运用人体工程学原理达到很好的使用感受。品牌定价较为大众,入门级套装售价9美元(约合人民币62元),两个剃刀刀头的套装售价也为9美元,剃毛泡沫剂售价8美元(约合人民币55元)。

  在销售模式上,Billie以直销模式运营,通过在Facebook和Instagram等社交媒体投放付费广告和自然产生的社交分享来精准定位客户。此外,Billie还利用裂变营销的模式,为推荐朋友购物消费者提供相应的优惠券代码,让客户主动成为自己口碑的传播者。

  亲民的价格、便捷的服务、包容性和多元化的理念、有效的社交营销,一时间让Billie受到消费者的热烈欢迎,经常出现上架即售罄的情况。由此,Billie仅成立4个月,就获得由美国早期风险投资公司SilvertonPartners领投的600万美元种子轮融资。

  收购这类的新兴护理品牌,是宝洁一贯以来建设品牌金字塔的重要方式。宝洁2020财年第1季度财报显示,集团销售额同比上涨6.6%至178亿美元(约合人民币1232.83亿元),净利润则大涨12%至36亿美元(约合人民币249.37亿元),其中婴幼儿、女性、家庭护理部门,净销售额同比增长4%至45.67亿美元(约合人民币316.3亿元)。集团方面在财报中解释,这部分特别是女性护理产品高个位数增长,得益于产品创新和积极的产品组合。

  近年来,随着消费升级,护理市场正展现出新的机会。而投资、收购那些代表新趋势、满足新需求的新兴小品牌,亦成为日化巨头在护理领域追赶市场变化的常见途径。比如,与Billie经营模式类似的知名互联网男性剃须刀和个人护理品牌DollarShaveClub已于2016年被欧洲个人护理用品集团联合利华以高达10亿美元的估值收购;宝洁2019年年初用超过1亿美金收购一家全美增长快的女性健康用品公司之一——ThisisL.。这家公司起步于2015年,主打有机棉条、卫生巾等女性健康用品,还有一条计生产品线等。

  宝洁公司全球美容服务的首席执行官GaryCoombe对此次收购表示,“Billie的高品质、专注于自然的剃须刀和身体护理产品,加上宝洁的人员、资源、技术能力和进入市场的专业知识,将使我们能够通过新鲜、大胆的态度进一步接触千禧一代和Z世代女性。”

  来源:化妆品财经在线

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